家轎市場銳觀察：實用主義成風
“越高配的車越好買。”這是幾年前中國汽車市場的狀況。某豪華品牌的設計師介紹：這一點，和南美市場相似。時下，中國消費者不再為配置而配置，他們的科技觀正在發(fā)生變化�！ �
80后、90后成為今日市場主流，他們注重自我的感覺，一項技術、一種配置再新、再精尖，對“我”沒有用處，有無又有何妨？！說到變化，主要表現(xiàn)在三個方面，個性需求、安全、節(jié)能環(huán)保�？萍紴槠涠�！一句話現(xiàn)實主義占據(jù)上風。剛剛結束的北京車展是這種變化的佐證：多樣化的科技運用到產品設計之中——滿足消費者的個性需求；新材料、新工藝以及電子技術的運用——提升安全性。而環(huán)�？萍嫉耐黄聘恰白砣搜邸保蚴装l(fā)新能源車多達79輛，成為車展最大亮點。
需求帶來市場，市場引導創(chuàng)新，而創(chuàng)新又為科技提出了新的要求。這一切又互為因果�！ ∮绍囌够氐绞袌觯萍加^的變化發(fā)揮著怎樣的作用？以東風雪鐵龍C4L為例，該車短時內成為家用中級車三杰之一，憑什么打動消費者呢？實用科技的為其“利器”！這款技術標桿車型，連續(xù)3個月銷量穩(wěn)定在8000臺階，更在全系上市當年進入萬輛俱樂部。個性方面，“百米沖刺王”稱號的1.6THP發(fā)動機，渦輪在1000轉就開始介入，1400轉達到最大峰值扭矩，“一腳到T”帶來暢快淋漓的駕駛感受；節(jié)能環(huán)保方面， C4L的超凈爽智能空調系統(tǒng)，具備內外循環(huán)自動切換功能，加上可以產生大量的正負離子的、同級車中獨有的離子發(fā)生器，能有效改善車內空氣質量。搭載STT的C4L智驅版車型，通過舒適和安全優(yōu)先的控制策略，不改變駕駛習慣，卻可將油耗降低15%，每年節(jié)省2000元左右支出。作為STT技術的鼻祖，PSA的STT技術已經在歐洲市場經歷了15年的發(fā)展，C4L智驅版的STT技術采用了“舒適、安全優(yōu)先”的控制策略，駕乘更舒適安全；安全方面，C4L智驅版通過自身傳感器，監(jiān)測STT啟動環(huán)境是否符合行車安全條件，并作出應變……總之，缺乏科技的汽車產品是“低能兒”，而有用的科技是消費者的最愛！
科技進步是每一個企業(yè)的追求，其又面臨一大難題：投入產出比。事實上，是否“實用”是一塊試金石�？萍嫉哪_步永無止境，而需求似乎總是走在科技的前面，當然，科技的引領作用也不可小覷，這涉及企業(yè)的責任感以及前瞻力�！�
由為配置而配置轉向實用主義的新科技觀，動因何在？博主認為：一、消費主體之變，正如前面所言，市場消費主流已經由70后轉向80后、90后，這些消費者多是“輪子上長大的”，對汽車產品有著深刻的理性、感性認識，在其看來，“實用”第一！二、市場需求之變，比如，“意外”的霧霾天使人們更加關注車內空氣質量，C4L的空調系統(tǒng)采用離子發(fā)生器，再輔以可以隔離車外毒氣的AQS空氣質量自動控制系統(tǒng)，能有效地凈化車內空氣。清新的空氣質量成為賣點！三、科技本身之變，事實上科技在不斷地進化，“為生活而科技”成為科技的新方向。
科技在進步，消費者的科技觀也在變。有一點可以肯定：隨著市場一變再變，科技“應變能力”會更強，會更實用。 |
當前位置：
